사회적기업에 대한 마케팅 전략은?
1970-01-01 이혜정
21일 오후 7시 인천대 미래관 2층 다목적실에서 열린 '2014 연수구 ISEY(4) 사회적기업 아카데미'에서 김영균 인천대 경영학과 교수가 강연을 하고 있다.
이날 김영균 교수는 '사회적기업 마케팅전략(1)'주제로 대기업과 중소기업 또는 영세한 기업의 마케팅 방법을 실사례를 소개하는 등 마케팅 전반에 대한 강연을 했다.
김영균 교수는 "중소기업 또는 영세한 기업은 대기업에 비해 좀 더 혁신적인 마케팅 전략을 이용할 수 있는 장점이 있다"라며 "사회적기업의 특성을 살린 공익관련한 감정 메시지 전달하는 마케팅 전략을 구상해야 한다."라고 말했다.
이어 김 교수는 "하지만 일반기업과 사회적기업을 양분하는 마케팅 전략은 없다"라며 "기업의 가치를 알리고, 그 가치를 실현할 수 있는 메커니즘이 가장 중요하다"라고 강조했다.
한편 인천대사회적경제연구센터는 지난 2011년부터 현재까지 연수구와 함께 '연수구 ISEY 사회적기업 아카데미'를 진행해 오고 있다.